您当前位置:

首页 > 新闻动态

一年一度的“6·18”落下帷幕 “数字人”开始步入直播大战

2024-08-04新闻动态

一年一度的“6·18”既是商家冲量的焦点时刻,也是观察消费趋势变化的重要窗口,这个起源于京东的网络名词,经过多年发展,已然成为中国消费市场的行业盛典。

眼下,“6·18”已经落下帷幕,记者在我市走访时发现,今年理性消费越演越烈,购物技术呈现迭代升级,折射出消费发展的新态势。

直播带货

成为增量主战场

一年一度的“6·18”落下帷幕 “数字人”开始步入直播大战

纵观近年来的“6·18”购物节,商家们纷纷卷到天际,但从今年的情况来看,直播带货显然成为增量主战场,除了早早领跑的抖音、快手等老牌短视频平台,小红书、淘宝等势力,也全面进驻直播领域,且取得不错的成绩:“6·18”活动首日,小红书直播订单数为2023年同期的8.2倍,成交商品交易总额为2023年同期的6倍;“6·18”活动期间,淘宝直播破亿直播间数同比去年增长53%,其中产生了34个破亿的达人直播间,以及47个破亿店铺直播间。

一年一度的“6·18”落下帷幕 “数字人”开始步入直播大战

直播在衢州同样如火如荼。浙江东方集团股份有限公司旗下的购物中心、超市、酒店等业态,集体开启直播模式,光是酒店板块,一周就要做4场直播,该公司负责人说,直播营业额达到60多万元。在江山市格格屋电子商务有限公司,位于二楼的直播间内,主播们拿着产品从早到晚热情叫卖,该公司负责人陈小娟说,今年“6·18”,公司积极运用直播带货的方式,同时注重私域流量的精细运营与管理,致力于构建完善、高效的全域营销体系,从而掀起波浪式的消费热潮。

“要购物,必看直播。”有着多年剁手经历的项女士告诉记者,直播互动性强、参与感足,早已变成她的购物日常,“你联系我之前,我刚在直播间抢了常州恐龙园的门票,又买了防晒乳,为即将到来的暑假旅游做准备。”

有意思的是,在“6·18”直播大战中,“数字人”技术成为新风口,这也是继达播、店播之后,直播电商正在经历的第三次变革。京东数据显示,今年“6·18”期间,超过18家品牌的创始人、CEO化身AI数字人,在京东直播间同时开播,数字人主播直播时长超过38万个小时,用户互动次数超过400万次。

学会比价

成为消费者“必修课”

购物技术迭代升级的同时,顾客的消费理念也在不断革新,一方面,理性消费成为最鲜明的特质,越来越多的市民倾向于货比三家;另一方面,很多人注重购物与社交的深度绑定,乐于推荐和分享。

“135元,能买到200毫升的身体精华,外加2支400毫升的身体乳,另外还送125毫升的身体乳,等于到手4件得1125毫升。”6月18日中午,在衢州某事业单位一间办公室内,刚吃完中饭的陈女士,正拿着手机刷抖音直播。尽管上述产品,无论是价格还是分量,在直播间已经非常优惠,但陈女士并没下单,她退出直播,转而打开京东、天猫两大购物APP,连续比价后才做了最终定夺。陈女士的同事鞠女士,同样演绎着当下消费者精打细算的情节,在京东平台看到一双球鞋后,鞠女士追了一个多月时间,终于等到“6·18”的降价通知,但她同样先不付款,而是逛起了唯品会、拼多多,选中满意的价格后才放心买单。鞠女士笑言,学会比价是这届消费者的“必修课”。

事实上,多元化的互联网生态改变着人们的消费习惯,在理性消费的驱动下,冲动型下单早已成为过去式,越来越多的市民倾向于货比三家以及“种草”。记者街采了10多位市民,八成受访者表示,无论是线上网购还是线下逛街,自己起码要走访3家以上店铺,一般会在能力范围内选择性价比最高的;超过一半的受访者表示,购物前会翻看社交软件上的笔记、测评报告,希望通过别人的建议和感受,达到花更少的钱,买更多更好商品的目的。

服务热线:400-484-9465

地址:广东省珠海市合川区884号

关于银河国际
产品中心
第一系列
第二系列
第三系列
第四系列
第五系列
新闻动态
公司动态
行业资讯
成功案例
联系我们
电话:400-484-9465
手机:13851441541
邮箱:sfd23@youbu.com
传真:+86-959-3456

关注我们

Copyright © 2002-2023 银河国际公司 版权所有     粤IP84524号